集成灶企业可加大广告投放和推广力度 迈向品牌之路

　　在集成灶行业竞争日趋激烈的当下，如何树立品牌形象、提升品牌美誉度成为集成灶企业的重要目标之一。因此，集成灶企业只有在保证产品质量后做出大胆的广告和品牌推广，才能让品牌形象更加立体化，让更多的人所熟知。

　　放长线钓大鱼 广告投放切忌急功近利

　　近几年来，集成灶企业广告投放急功近利的现象非常严重，为打造品牌可谓大手笔，纷纷开展品牌推广活动，一方面是通过行业专业媒体、主流媒体发布广告，一方面是聘请明星作为品牌形象代言。广告是品牌传播的手段之一，并不是品牌本身。急功近利，随意盲从，靠大手笔投放广告“火”起来的品牌，如果缺少投放策略和定向顾客的受众价值，那这种靠金钱填充的“眼球效应”只能是昙花一现。

　　精确目标 投放广告要有合适的媒体平台

　　俗话说“物以类聚，人以群分”，媒体同样也会因为自身的独特个性吸引不同的受众群体。集成灶企业投放广告，必然是希望能够直击目标消费者。要让广告效果精准化，就需要集成灶企业事先对自己投放广告的媒体特性进行一个深入调查，媒体受众与集成灶消费者群体的重合度就是决定广告效果的关键。

　　近些年来被业内翻来覆去讨论的新媒体，实际推广的效果如何，大家心里其实有数。集成灶企业选择新媒体作为广告投放的平台，就要反复自我询问，自己的目标定位在哪里，与这些新媒体是否契合，选择什么样的方式可能最贴近目标消费者?

　　新媒体的使用者通常以80、90后为主，当然也不乏一些接受度高、适应能力强的70后、60后。集成灶企业如果将目标消费者定位于80、90后，那么可以说新媒体自然是投放广告的不二选择;但是70后、60后可能拥有着更多的经济实力，他们经常关注的媒体又有哪些?那么集成灶回归传统媒体进行广告投放也无可厚非。

　　管理品牌战略 适时调整策略快速优化发展

　　打造性鲜明、高美誉度的强势品牌，关键是对进行长期的品牌战略管理。品牌化战略，需要企业在了解各种品牌化战略模式规律的基础上，针对企业的财力、规模与发展阶段、产品的特点、消费者心理、竞争格局与品牌推广能力等实际情况，优选出科学高效的品牌化战略模式。如：综合品牌战略、主副品牌战略、多品牌战略、分类品牌战略等。在单一的市场、竞争、市场环境变化不大的时候管用，但当市场多了，竞争激烈了，参考因素开始变复杂了的时候，就得依靠科学和量化的方法了。

　　所以说，集成灶企业在加大推广品牌力度时，加大广告投放也能推广品牌， 只要持之以恒，假以时日，一定能迈向世界级集成灶品牌之路。