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多家品牌家电企业都已下场“涉车”,为何?

发布时间:2022/11/22 9:15:28信息来源:互联网整理 人气点击:次 推荐等级

  抢风口是企业的本能,谁不愿意“好风凭借力,送我上青云”呢?毕竟,借助风口可以轻松获取成功。不过,抢风口也要讲究方式方法,不是随便就能抢到的。

多家品牌家电企业都已下场“涉车”,为何?

  近几年,时常传出家电企业跨界进入新能源车领域的消息。像美的、格力、海尔、创维、海信,都已经下场“涉车”。它们要么从电池这种核心零部件切入,要么从空调压缩机入手,或者是以电机与新能源车企配套,或者是跟车企合作开发智能座舱。就像过去给房子做配套一样,现在它们给车做配套。

  这不禁有人就要问,上述所说的都是家电行业的头部企业,在家电行业都处于领军地位,为什么要跨界涉足新能源汽车行业呢?

  这要从家电产业发展的历史阶段入手,才能看清家电企业为何要进入新能源汽车领域。客观上来讲,家电行业经过30多年的高速发展,已从增量市场步入存量市场。在一个存量市场上,头部企业已经深深显然内卷之中,企业欲保持持续增长只有找到新的发展机会才能得以实现。

  显然,继续维持增量在十分成熟的家电行业已经很难,唯有寻找新的业务才能走出增长乏力的窘境。实际上,这种情况不是在近几年出现,早在十年前就有这样的问题。很多家电的投资者在家电不能提供增量的时候,就介入了当时的消费热点——房地产。

  盘点一下,绝大多数家电企业的投资者都有涉足过房地产的经历。美的、海信、格力、海尔、创维、TCL、长虹,几乎所有规模家电企业母公司(投资者)都有房地产业务,美的地产、海信地产、创维建设等都是知名房地产企业。很多品牌投资房地产,就是借助国内房地产热成为其盈利和现金流的补充。

  值得注意的是,一直以来国内经济的支柱产业非房地产莫属。但一个行业总是会有高潮后的衰落,现在房地产行业进入瓶颈期,并且随着房地产存量已高,人口生育率大幅下降,加上这几年大批的保障房要入市,房地产要再续辉煌几无可能。

  那么国内经济会怎么走,怎么才能稳得住。投资者都在寻找新的,能够替代房地产的业务,新能源车就是标的之一。盘点众多行业,唯有新能源汽车可以代替房地产成为国民经济的领头羊。虽说新能源车无法完全替代房地产业,但至少可以填补房地产萎缩那部分,支撑起国内经济的继续高速发展。

  而在此时的家电产业,恰好也进入到发展的关键时期,即:从增量发展期进入到存量发展期。一个没有增量的行业,其盘桓于其中的龙头企业受到影响最大,要继续发展必然要找到新的增长点。显然,继续在家电领域是寻找不到突破口的,只能在内卷中撕杀的血流成河。出路就在于能够找到一个家电企业能够涉足的行业,来承接家电企业继续增长的重任。

  家电巨头之所以期望也可以跨界进入造车行当,是因为它们在智能化的方向上不谋而合,产业链上有着很多的一致性,而在一些零部件上,双方则有很多共通之处。比如,家用空调与汽车空调,家电电机与汽车电机等,都在技术上有着相通或相近之处,跨界的门槛和成本并不大。

  而从新能源车产业来说,是一个产业链比较长的行业,同时又是当下投资的热点。家电企业选择进入这一领域,既有追逐社会投资热点的冲动,寄予享受新能源车爆发红利的期待;同时也是因为有着一些共性产品,可以实现资源的共享的便利。因此,跨界到新能源车领域就成为多元化的标的。

  当然,不论是跨界房地产还是新能源车等行业,这都是家电企业拓展新空间、新增长所做的努力,但家电企业的基本盘还是家电。若真的完全脱离了家电产业,去做新能源或者其他产业,那这个企业也就等于退出了家电产业,再从家电行业的角度来谈论就没有任何意义了。

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