告别“为他人做嫁衣” 中国家居品牌竞相到海外开店
中国家居品牌海外开店并非个案
中国家居品牌海外开设专卖店并非个案。此前,已经有数个知名家居品牌走出国门,在世界各大城市的繁华中心建立起独立的品牌专卖店。
2016年11月26日,在距离澳大利亚布里斯班市中心1公里左右的FortitudeValley,慕思澳大利亚第12家旗舰店开业。在美国洛杉矶奥斯卡颁奖必经之路比华利大道上,国内高端地板品牌金鹰艾格PERFEC与阿玛尼、路易威登毗邻而居,相互辉映。同样在洛杉矶,繁华的帕萨迪纳老城购物区里,有着浓厚东方风情的北京家居品牌荣麟家居入驻,成为神秘古国的文化展示窗口。在美国、加拿大、新加坡等多个国家和地区,创立于中国的原创家居设计品牌HC28已经融入当地生活消费圈,品牌专卖店数量达到了16家。
走出国门闯世界,一个个品牌专卖店在海外诞生,使用自己的品牌,打出自己的logo,以自己的品牌形象直接面对不同肤色、不同信仰的消费者,中国家居品牌正在加速国际化。
主动展示自己,告别“为他人做嫁衣”
家居产品销往国外并不稀奇,作为“世界工厂”,中国家居制造商不乏国际制造经验。“OEM”曾是中国家居产品出口的主要方式,借助国内外展会平台,中国家居制造商揽得海外订单,方便地走出国门。但这些产品虽然漂洋过海,通过当地的超市或卖场,走进国外消费者家中,却被冠上了别人的品牌名称。
如今,伴随着一个个品牌专卖店在全世界落地开花,中国家具品牌正由“为他人做嫁衣裳”转变为主动展示自己,开始在国际市场打中国自己的品牌。“贴牌生产20多年,产品在美国市场上销售不错,美国连锁卖场品牌凯马特主动邀请我们在当地开设展厅。”喜梦宝品牌传播总监帅凝风告诉记者。
“中国早已成为家居的出口大国,2016年出口额接近500亿美元,约合3000亿元人民币,这是一个相当大的数额,不过这种出口方式,多是由外国商人买去,在自己的品牌店里出售。现在中国实行走出去战略,不仅仅是人和产品走出去,品牌也在走出去。”中国家具协会理事长朱长岭表示,随着中国家居行业的发展,中国家居品牌以自主品牌的形象走出去,将是必然的趋势。
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